「Z世代の採用活動には採用動画が有効と聞いたが、本当なのだろうか？」
「若者が企業へ求めるものが理解できず、採用活動が進まない」
このようなお悩みを持つ方も多いのではないでしょうか。
採用活動には、対象者が持つ価値観への理解や好む情報源の分析が欠かせません。
しかし、採用側とZ世代の接点が薄いと若者が何を求めて就職活動しているか具体的に見えないはずです。
そこでこの記事では90秒の動画サービス『採用革命(R)アニメーション』を運営する株式会社JITSUGYOがZ世代の男女を対象に実施したアンケートの結果をもとに、Z世代の価値観や採用動画の有用性、Z世代に刺さる採用動画制作のポイントを紹介します。
採用活動前に理解しておきたいZ世代の価値観
効果的な採用活動のために、募集する対象の価値観を理解したうえで求人広告を出す必要があります。
求職者が働きたいと思うポイントを的確にアピールすれば、優秀な人材確保につながるからです。
- 堅実な仕事や生活を好む
- 自分らしく働きたい
- 多様性や柔軟性への意識が高い
採用側が知っておくべきZ世代の価値観を3つ紹介します。
堅実な仕事や生活を好む
Z世代は派手な暮らしや夢を追うよりも、現実的かつ堅実な仕事や生活を好む傾向にあります。
不況やコロナ禍を経験しているからこそ生活の安定が最優先だと考えるからです。
また、SNSの発達によりさまざまな労働環境や会社の内情に触れているからこそ、会社に対して過剰な期待がありません。
月額990円で映画やアニメが見放題のNetflixの台頭、クルマを所有するよりもシェアで済ませるサービスが流行っていることも、若者の堅実さを象徴しているトレンドといえます。
失敗や無駄を避けて、効率的に必要な給料を稼ぎたいと考える若者がいることを理解して採用活動を実施しましょう。
自分らしく働きたい
Z世代は、自分らしく働ける職場を求める傾向にあります。
SNSで多様な情報を容易に手に入れられる世代だけに、自分の価値観で情報を選ぶ習慣が根付いているからです。
そのため、会社のブランド力や知名度だけで就職先を決めることはなく、自分らしく働けるかどうかを優先して考えます。
企業理念と価値観が合うか、趣味やプライベートを優先して働けるかなど、若者それぞれが持っている価値観を指針にして就職先を選ぶ傾向にあります。
多様性や柔軟性への意識が高い
Z世代は社会問題への意識が高い人が多く、特に多様性や柔軟性について敏感な傾向があります。
SNSで多様な人種や価値観に触れているため、Z世代自体が他社の考え方に寛容で柔軟性が高いです。
反対に他者に対して寛容なだけに、自分の価値観を受け入れて欲しいという気持ちが強い点にも留意しましょう。
ステレオタイプな社会人像を押し付けると反発する傾向にあるため、採用広告においても多様性や柔軟性を意識した広告を検討してください。
Z世代に今刺さるのは採用動画
Z世代の若者は就職先を探す際に、採用動画をよく視聴していることがわかりました。
株式会社JITSUGYOが実施したアンケートの結果によると、アンケート対象者の約8.5割が採用動画が他の情報源に比べて有用であると回答しています。
また、採用動画の就職活動における重要度についてのアンケートには、7割以上が重要だと回答しました。
Z世代がなぜ採用動画を有用と感じるか、次の項目から解説します。
採用動画がZ世代に好まれる3つの理由
Z世代が採用動画を情報源として利用する3つの理由は以下のとおりです。
- Z世代はテキストよりも動画と親和性が高い
- 社内風土や入社後のイメージが湧きやすい
- 若者が情報収集に使うSNSで簡単に閲覧できる
スマホネイティブであるZ世代にとって、採用動画は効率よく情報を収集できる手法として愛用されています。
1つずつ理由を説明するので、採用動画を使って採用活動を実施するかどうか判断する際の参考にしてください。
Z世代はテキストよりも動画と親和性が高い
Z世代は若い頃からスマホを通じて、必要な情報をすぐに手に入れられる環境にあります。
そのため時間効率を意識する若者が多く、時間をかけてテキストを理解するよりも動画で効率よく情報を頭に入れたいと考える傾向にあります。
動画はテキストの約5,000倍もの情報を伝えられるといわれており、効率よく情報を手に入れたいZ世代の就活生にとって非常に使いやすい情報源です。
社内風土や入社後のイメージが湧きやすい
株式会社JITSUGYOが実施したアンケートによると、採用動画を見た若者の約24％が「動画視聴後に企業へのイメージが上がった」と回答していることがわかりました。
採用動画を通じて、Z世代に対して社内風土や入社後のイメージをより的確に伝えられます。
冒頭でも紹介したとおり、Z世代は自分らしく働ける会社を求める傾向にあります。
会社のために私生活を削って働くのが美学だった昔とは違い、今の若者は入社後に自分らしい生活を続けられるかが重要です。
一般的な採用用の資料と比べて、採用動画の方が入社後のライフスタイルや働き方をイメージしやすいため、Z世代はテキスト主体の資料よりも採用動画を好んで視聴します。
若者が情報収集に使うSNSで簡単に閲覧できる
同アンケートによるとYouTubeは若者が情報収集に使用する媒体のTOP3にランクインしています。
採用動画がZ世代から人気を集める理由は、若者が使用するSNSで視聴しやすいからであることがわかる結果です。
また、SNSのなかでも利用率が高いのはYouTubeであることもアンケート結果からわかっています。
Z世代はYouTubeなどの動画媒体、またリアルタイムで情報を集めやすいX（Twitter）などを使用して、企業の情報を調べています。
1つのプラットフォームでさまざまな企業の採用動画や情報を集められるSNSは、タイムパフォーマンスを重視するZ世代にとって非常に相性の良い情報収集の場です。
普段使うSNSで気軽に視聴しやすいことも、Z世代が好んで採用動画を閲覧する理由といえるでしょう。
Z世代が好む採用動画制作のポイント
採用活動においてZ世代の価値観を反映した採用動画制作が重要です。
具体的にZ世代に刺さる採用動画のポイントを紹介します。
- 短めの動画に情報をまとめる
- タイムスタンプをつける
- 動画のテンポを意識する
- 若者が知りたい情報を動画化する
- 親近感が持てる動画を公開する
採用動画を制作する際にぜひ意識してみてください。
短めの動画に情報をまとめる
アンケートの結果によると、Z世代が適切だと思う採用動画の長さは1〜3分が圧倒的に多い結果となりました。
6割以上が3分以内の動画を好み、5分以上の長尺の動画を好むZ世代は10％以下となっています。
Z世代向けに採用動画を作る際は、基本的に3分以内、可能であれば1分半程度に収めることを意識しましょう。
タイムパフォーマンスを意識するZ世代にとっては、短時間で必要な情報を得ることが重要です。
長時間動画は途中で再生停止される傾向にあるため、原則短い動画に必要な情報を論点だけまとめるような動画を意識してください。
タイムスタンプをつける
タイムパフォーマンスを意識するZ世代は、仮に1分半の動画であっても長いと感じることがあります。
再生ボタンを押して1分半の間に必要な情報が出てくるまで視聴し続けていくことすら、面倒と感じる世代だからです。
若者に採用動画のポイント部分を伝えるには、タイムスタンプをつけて任意の箇所から再生できるようにする工夫をしましょう。
動画のテンポを意識する
現代の若者はTikTokの台頭により、テンポよく短時間で視聴できるショート動画を好むようになりました。
短時間動画だとしても、単なる説明動画のような冗長なものだと最後まで視聴してもらえない可能性があります。
一方で場面転換があり、論点をまとめて伝えるような動画形式であれば、気楽に視聴できます。
採用動画を制作する際は、適宜場面転換を取り入れるなど、テンポを意識して作りましょう。
若者が知りたい情報を動画化する
採用動画ではつい自社がアピールしたいポイントを押し出しがちですが、Z世代にとっては魅力的とはいえません。
あくまでも求職者の目線を持って、知りたい情報が動画にまとめられているかを考えましょう。
まずはZ世代の価値観を理解し、就職で重視することをリストアップしましょう。
株式会社JITSUGYOが実施したアンケートによると、若者が知りたい情報は仕事内容や職場の雰囲気、給料待遇という結果となっています。
たとえば、Z世代はライフワークバランスを重視する傾向がありますが、その場合は有給取得率や休暇取得の推奨に関する取り組み、残業時間について伝える動画が適切です。
職場の雰囲気を伝えるなら、短時間で既存社員が働いている様子を写す社内見学動画を公開すれば、Z世代が入社後の自分をイメージしやすいでしょう。
事実、株式会社JITSUGYOが取引先の若手へインタビューをした際、若者は「同期がいるかどうか」「レクチャーしてくれる先輩の年齢は自分と近いか」など、人間関係や居心地が良いか気にする傾向にあったそうです。
採用側の目線に偏らず、求職者が何を知りたいか意識して動画にまとめる内容を検討してください。
親近感が持てる動画を公開する
Z世代は固いイメージの動画よりも、カジュアルな動画を好みます。
カジュアルな動画を公開することで、入社後にも楽しく働けそうな社風を連想しやすいためです。
しかし、カジュアルさを意識しすぎると自社ブランディングに合わない可能性もあります。
手軽に若者がとっつきやすい採用動画を制作するなら、アニメーションの利用を検討しましょう。
たとえば、実写で社員が会社概要について説明するよりも、アニメーションでキャラクターに説明させた方がカジュアルなイメージを作れます。
Z世代に刺さる90秒採用動画なら『採用革命®️』にご相談ください
短時間でZ世代に自社の魅力をアピールできる採用動画を制作するためには、Z世代への理解が欠かせません。
記事内で紹介したZ世代の価値観や採用動画へのアンケート結果を活用し、求職者目線の採用活動を実施しましょう。
若者が好むテンポの良さ、カジュアルさを演出するにはアニメーション動画がおすすめです。
実写ではリアルになりすぎる動画の内容も、親しみやすいイメージを演出し、短時間でも多くの情報を求職者へ伝えられます。
Z世代の採用につながるアニメーション動画の制作・運用なら「採用革命アニメーション®」
採用革命アニメーションは、今年で創業65年目の広告会社である株式会社JITSUGYOが運営する採用に特化したアニメーション動画制作サービスです。
アニメーション制作は参入障壁が低く、社歴が短い会社やシェアオフィスで運営している会社が多いのが現状です。そんな中でも、弊社は2023年で66期目になり一般企業だけでなく、国や地方自治体、大学、著名人といったお客様との取引も多数ございます。
65年以上続く広告会社であり伝えることのプロだからこそ、誇れる実績が多数ございます。65年以上続く広告会社だからこそできる圧倒的なシナリオ作成力で、営業から取材、制作、広告運用まで一気通貫したサービスをご提供いたします。
アニメーションは作って終わりではなく、その後の採用に対して、認知拡大やマーケティング部分までサポートできるのが弊社の魅力です。Google広告公式認定資格保持者も社内に在籍していますので、専門的でより効果的な施策を実施することが可能です。
採用につながるアニメーション制作をご検討中の企業担当者様は、株式会社JITSUGYOが運営する採用革命アニメーション®に、ぜひ一度ご相談ください。
採用革命®アニメーション編集部
年間400本以上の動画制作実績を誇る採用革命®アニメーションの編集メンバー。動画を使ったマーケティングについて、老舗広告会社の視点から解説します。
