「動画広告を出稿するのに必要な費用っていくら？」
「動画広告をYouTubeに出したら、どれくらいの予算が必要？」
動画広告出稿にかかる費用は一概にいえませんが、制作費用と出稿費用、さらに運用費用もかかります。YouTubeなどのSNSは比較的安価に広告を出せますが、多くの企業は1ヶ月二数十万円以上の予算を用意しています。
この記事では動画広告出稿にかかる費用の種類と費用単価の種類、動画広告を出稿できる媒体の課金形式、動画制作費用について紹介します。
最後まで読めば動画広告出稿にかかる費用の内訳や、大体の予算がわかるでしょう。
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１．動画広告出稿にかかる費用とは
動画広告出稿にかかる費用は以下の3つです。
- 制作費用
- 出稿費用
- 運用費用
どんな費用が必要か確認しておきましょう。
（１）制作費用
動画広告出稿にはまず、動画制作費用が必要です。
アニメーション動画なら10万円程度から、実写の場合は30万円程度から制作できます。
動画の種類によりますが、凝った作りのものになる程費用は高くなる傾向にあります。
（２）出稿費用
動画の出稿費用も必要です。
出稿費用とは動画広告を出稿する媒体に対して支払う費用です。
インターネット広告は比較的安価に出稿でき、1日1,000円から出稿できる媒体もあります。
出稿費用の形式は媒体によってさまざまで、クリック単価や表示回数単価、視聴回数単価などの種類があります。
（３）運用費用
動画広告を出稿したあとの、運用費用も必要です。
制作会社に動画広告の制作依頼をした場合は、運用まで一括で依頼できます。
運用とは動画広告の効果測定をし、改善が必要な場合は提案アイデアを出して、PDCAを回す作業のことで、費用は制作会社や作業範囲によって変わります。
２．動画広告費用の種類
動画広告費用の単価は3つあります。
- CPC（クリック単価）
- CPM（表示回数単価）
- CPV（視聴単価）
YouTubeなどのSNSでの動画広告で頻出する単価の名称なので、概要と一緒に覚えておいてください。
1つずつ内容を説明します。
（１）CPC（クリック単価）
CPCとはクリック単価という意味で、広告がクリックされた回数に応じて費用が発生します。
たとえば動画広告が表示されたあとに「商品ページを見てみる」というボタンを設置し、そのクリック数をカウントして費用がかかる仕組みです。
たとえば100万円で動画広告を出稿し、1,000回クリックを獲得できた場合はクリック単価は1,000円です。
（２）CPM（表示回数単価）
CPMとは表示回数単価という意味で、動画広告が1,000回表示されるたびに課金される形式です。
再生回数ではなく表示回数である点に注意しましょう。
例えば100万円の予算で広告を出稿し、動画広告が100万回再生された場合はCPMは1,000円です。
（３）CPV（視聴単価）
CPVとは視聴単価という意味で、動画が一回視聴されるごとに費用が発生する単価です。
媒体によって「一回再生で課金」または「何秒視聴されたら課金」というふうに、再生の定義が異なるため出稿前に確認しておきましょう。
同じように100万円の予算で動画広告を出稿して、1万回再生が取れた場合はCPVは100円です。
３．【プラットフォーム別】動画広告の出稿費用
動画広告を出稿できる媒体の出稿費用を説明します。
- YouTube
- X（旧Twitter）
- タクシーサイネージ広告
動画広告の出稿費用は基本的に入札形式です。
入札形式とは広告枠をオークションで競り合う方式で、入札単価を自分で決められます。
入札状況に応じて金額は変化するため、一概に費用を説明できません。
ここからは各媒体の課金方式と1日で設定できる予算の目安を説明します。
（１）YouTube
YouTubeはCPV・CPC課金方式を採用しています。つまり視聴回数単価・クリック単価で課金するかを選べます。
YouTube広告はスキップボタンが表示されますが、スキップ可能な時間を5秒・30秒といくつかの種類から選択可能です。
1日1,000円程度から出稿するユーザーが多く、比較的安価で広告を出稿できます。
（２）Instagram
Instagramは1日100円から広告出稿できます。
課金形態はCPM（1,000回表示ごとに課金）またはCPC（クリック単価）で、安価に広告を出せる点が魅力です。
ただしデザイン要件があり、フィードで表示させる動画広告の長さに制限があるので、広告プランナーと相談して動画制作しましょう。
（３）X（旧Twitter）
X（旧Twitter）にも動画広告を出稿できます。
フィードに動画広告が表示されるため、自然にタイムラインに溶け込み、商品を訴求可能です。基本的にCPV課金方式で、費用相場は1再生あたり5〜20円となります。
少額からの出稿も可能で、数万円から動画広告を出稿できる点も魅力です。
（４）facebook
facebookの動画広告は1日100円から出稿費用を設定して出稿できます。出稿単価はCPM（1,000回再生ごとに課金）、またはCPC（クリック単価）から選択が可能です。
facebookは1日の設定金額が安価で、尚且つ広告費を「1日単位・掲載期間の通算予算」から選べるなど、柔軟に広告を出稿できます。
（５）タクシーサイネージ広告
タクシーサイネージ広告は、タクシーの助手席後ろに設置されたサイネージに広告を出稿するものです。
中でもシェアの大きい「Tokyo Prime」を利用した場合は、240万円で最大30秒の動画を1日20枠放映できます。再生単価は2.7円程度となっており、比較的安価に出稿できる動画広告媒体です。
３．動画広告の制作費用
動画広告の制作費用について解説します。
- アニメーションの制作費用
- シンプルな実写広告の制作費用
動画広告は出稿費用はもちろん、制作費用もかかります。
広告の予算と照らし合わせて、適切な予算内で動画広告を出稿しましょう。
（１）アニメーションの制作費用
動画広告でもアニメーション動画広告なら、比較的安価に制作できます。
YouTube広告でもよく用いられているホワイトボードアニメーションの場合、15秒動画を10万円程度から制作可能です。
ビジネスシーンにあったアニメーションは、意外と安く製作できるので、予算を抑えて動画広告を出したいならアニメーション動画広告を検討してみましょう。
（２）シンプルな実写広告の制作費用
シンプルな構成で自社社員を登場させるなどすれば、実写の動画広告でも30万円程度で制作できます。
ただしタレントを起用したり、動画の尺が長くなる程費用は高額となります。
テレビCMのような作りの動画は1本制作するために数千万円かかることもあるため、最初はアニメーション動画広告から出稿するのがおすすめです。
動画広告の費用を把握して費用対効果の高い宣伝をしましょう
動画広告の費用は1月あたり数十万円以上は必要です。
出稿費用に予算をかけたいなら、安価で効果の高いアニメーションでの動画広告制作をおすすめします。
アニメーション動画広告は親しみやすく、商品説明などの難しい内容も伝わりやすいためです。
記事で紹介した費用相場を参考にして、費用対効果の高い動画広告の制作を検討してください！
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